Gandia se promociona en redes sociales y plataformas on line y logra millones de impactos entre potenciales turistas

11/03/2019

La alcaldesa de Gandia y responsable de la gestión turística, Diana Morant, ha realizado una fuerte apuesta para potenciar el sector aprovechando las nuevas tecnologías. El objetivo: fomentar la ciudad como destino turístico y atraer más viajeros. Ya no se trata de crear una campaña para un público global, nacional o internacional. Las nuevas tecnologías, con internet como canal y el Big Data y la inteligencia artificial como principales herramientas, permiten diseñar una oferta cada vez más concreta, personalizada y dirigida a potenciales visitantes que, a través de sus búsquedas en la red, encuentren en la capital de la Safor su destino vacacional perfecto.

El Ayuntamiento empezó a trabajar el año pasado con dos plataformas on line: minube y Lastminute.com Group. Con la primera, para la creación de contenidos para el mercado nacional, y con la segunda, para reforzar el mercado francés. Ya hay conclusiones y resultados de estos estudios que indican que el destino de Gandia ha logrado millones de impactos entre potenciales turistas.

La plataforma de viajes minube es un espacio donde millones de viajeros comparten sus experiencias, fotos, consejos e información útil sobre los destinos que han visitado o planean conocer. Entre las acciones que se han desarrollado, destaca la visita de tres ‘influencers’ (expertos cuyas opiniones tienen un gran impacto entre sus seguidores) del 3 al 5 de diciembre a la ciudad, donde descubrieron, y así los compartieron por las redes sociales a sus casi 100.000 seguidores, que Gandia “es un destino para los 365 días del an?o”, donde se puede disfrutar de la naturaleza, el mar, su patrimonio y rica gastronomía.

Durante esos tres días, se consiguió una altísima visibilidad en redes sociales:
Hashtag #minubetrip: Alcance de 569.000 usuarios y 2,1 millones de impresiones (número de veces que vieron alguna página de Gandia en esos días).
Hashtag #GandiaBrilla: Alcance de 434.000 usuarios y 1,2 millones de impresiones.
Hashtag #Gandia365: Alcance de 424.000 usuarios y 1,3 millones de impresiones.
De esa experiencia, se editaron tres vídeos sobre ‘Playas y ocio náutico en Gandia’, ‘La naturaleza de Gandia’ y ‘Gandia, cultura y patrimonio’. El 16 de enero comenzaron a difundirse a través de minube.tv y en minube.com (en la home y en las páginas destino de Gandia), en los canales de minube en Vimeo y YouTube y en redes sociales como Facebook. En este tiempo se han superado las 606.000 visualizaciones.

Por último, desde el 16 de octubre de 2018 está activa una Campaña de Display Nativo, con módulos publicitarios con la imagen, claim y logotipo de Gandia, que se han integrado en las páginas de destino, rincones y fotos de minube.com, para generar máxima visibilidad y tráfico de calidad a la web de Gandia Turismo. Por el momento, los resultados son igualmente positivos: 887.141 páginas vistas y 3.673 ‘clics’ de viajeros hacia la web de Gandia Turismo.


Por otro lado, a través de Lastminute.com Group, se ha lanzado una fuerte campaña promocional sobre la ciudad centrada en el mercado francés que, en apenas dos meses (del 31 de octubre al 31 de diciembre de 2018), ha logrado cifras importantes.
9.682 usuarios únicos navegaron por el ‘site’ propio creado por la popular agencia de viajes (www.fr.lastminute.com/sites/gandia) y visitaron 12.903 páginas. Los usuarios pudieron realizar sus consultas sobre la ciudad, gastronomía, alojamiento, ocio, etc. con un tiempo de permanencia más elevado de lo habitual, lo que demuestra el interés en el destino de Gandia para el mercado francés.

Las visitas en internet se han materializado en unas reservas hoteleras que están muy por encima de las computadas en el mismo periodo del año anterior. En total, se tramitaron a través del portal de Lastminute.com Group 555 reservas para 1.017 personas, frente a las 359 reservas para 787 viajeros en 2017. La facturación correspondiente también se dispara al pasar de los 65.322 euros en 2017 a los 100.234 euros en los dos últimos meses de 2018.

Todo ello, según la alcaldesa, “implica un claro impacto y el éxito de la política de promoción que estamos llevando a cabo, que al final se traduce en que llegarán nuevos turistas a la ciudad. Los tiempos cambian, y las formas de viajar y de organizar las vacaciones también, y hemos sabido adaptarnos a ello de una forma exitosa”.



Eventos

  • 1 de marzo de 2019

    Día Internacional de la Mujer Ver más
  • 31 de marzo de 2019

    XII Cursa de la Dona Ver más
  • 4 de abril de 2019

    Cortoons. XV Festival Internacional de Cortometrajes de Animación Ver más
  • 6 de abril de 2019

    IV Feria del Deporte Rois de Corella Ver más
  • 7 de abril de 2019

    Marxa Ciclista Internacional ALE-Gandia Ver más
  • 18 de abril de 2019

    Semana Santa Gandia 2019 Ver más
  • 18 de julio de 2019

    Pirata Rock Festival Ver más